Når investorer bliver mere erfarne, begynder de at interessere sig for analyse. De vil gerne forstå, hvordan man vurderer en virksomheds kvalitet, vækstmuligheder og værdiansættelse. Spørgsmålene handler ofte om nøgletal som P/E, P/B, ROIC, marginer og cash flow, men også om mere kvalitative faktorer som konkurrencefordele, ledelsens kvalitet og virksomhedens strategi. Mange søger en metode, der gør det muligt at skelne mellem gode og dårlige virksomheder, og som hjælper dem med at undgå at købe aktier, der er overvurderede. Det er her, value investing, vækstinvestering og kvalitetsinvestering kommer ind i billedet. Investorer vil gerne have en ramme, der gør det lettere at træffe beslutninger baseret på fakta frem for følelser.
